Doch lohnt sich dieser Aufwand wirklich? Warum planen so viele Unternehmen Adventskalender, was macht sie erfolgreich – und wann führen sie eher zu Stress, Monotonie oder enttäuschten Erwartungen? In diesem Beitrag beleuchten wir die wichtigsten Vor- und Nachteile und zeigen Beispiele für abwechslungsreichen Content.

Was macht einen Adventskalender grundsätzlich attraktiv?

Egal ob digital oder klassisch: Adventskalender üben eine große Faszination aus. Sie sprechen unser Belohnungssystem an, weil sie täglich kleine, positive Impulse setzen. Die Vorfreude auf das nächste „Türchen“ steigert Spannung und Erwartungshaltung.

Für Unternehmen bietet ein Adventskalender zudem die Chance, näher mit der eigenen Community in Kontakt zu treten. Die tägliche Interaktion kann die Bindung stärken, die Markenpersönlichkeit verdeutlichen und die Wahrnehmung von Produkten oder Dienstleistungen positiv beeinflussen. Wer echten Mehrwert bietet, steigert die Freude am Content und motiviert die Zielgruppe, dranzubleiben.

Vorteile eines Adventskalenders

Ein gut konzipierter Adventskalender kann viele positive Effekte haben. Zu den wichtigsten Vorteilen zählen:

• Gesteigerte Interaktion und stärkere Bindung
  Emotional ansprechende Inhalte, hilfreiche Tipps oder unterhaltsame Formate fördern die Interaktionsbereitschaft. Bleibt der Stil konsistent und passt zum restlichen Jahrescontent, kann sich das nachhaltig auf die Beziehung zu Followern und Kundinnen und Kunden auswirken.
• Mehr Aufmerksamkeit und Reichweite
  Besonders gelungene Inhalte werden gerne geteilt, wodurch die organische Reichweite steigt. Algorithmen werten die Inhalte als relevant, was neue Zielgruppen erreichen kann.
• Umsatzsteigerung
  Durch gezielte Angebote, Rabatte oder Produktempfehlungen kann der Adventskalender einen positiven Einfluss auf den Dezember-Umsatz haben. Die Vorweihnachtszeit ist ohnehin stark – ein durchdachter Kalender kann diesen Effekt verstärken.

Nachteile und Risiken

Nicht jeder Adventskalender zahlt automatisch auf die eigenen Ziele ein. Folgende Risiken sollten berücksichtigt werden:

• Überforderung durch zu viele Aktionen
  Viele Menschen folgen mehreren Marken. Wenn überall Adventskalender starten, kann das überladen wirken. Im schlimmsten Fall entscheiden sich Nutzerinnen und Nutzer dazu, keinen Kalender aktiv zu verfolgen.
• Fehlende Relevanz
  Wenn Inhalte nicht zur Zielgruppe passen oder keinen Mehrwert bieten, entsteht schnell Langeweile. Das wirkt sich negativ auf Interaktion und Reichweite aus. Eine klare Themenplanung ist entscheidend.
• Monotone Inhalte
  Wiederholen sich Inhalte zu häufig oder fehlt es an Abwechslung, lässt die Begeisterung schnell nach. Dann sinkt die Interaktion, und das Interesse schwindet.
• Strategische Einbindung
  Ein Adventskalender wirkt am stärksten, wenn er Teil einer durchdachten Marketingstrategie ist und auf bestehende Ziele einzahlt – nicht als spontaner Content-Marathon.

Beispiele für abwechslungsreichen Adventskalender-Content

Nach den Vor- und Nachteilen stellt sich die entscheidende Frage: Wie sieht ein guter Adventskalender eigentlich aus? Folgende Content-Ideen schaffen Vielfalt:

• User Generated Content
  Bewertungen, Erfahrungsberichte oder Bilder und Videos von Kundinnen und Kunden schaffen Glaubwürdigkeit und helfen unentschlossenen Personen bei der Entscheidung.
• Gewinnspiele
  Ein Klassiker, der Aufmerksamkeit erzeugt und die Interaktion steigern kann. Wichtig sind passende Gewinne und ein klarer Bezug zur Marke.
• Einblicke hinter die Kulissen
  Teamvorstellungen, Arbeitsplatz-Einblicke oder Schritte im Produktionsprozess stärken die emotionale Bindung.
• Produktvorstellungen und Anwendungsbeispiele
  Ästhetische Produktfotos oder kurze Demonstrationen bieten Orientierung und zeigen praktische Einsatzmöglichkeiten.
• Rezepte und Tutorials
  Neue Ideen, kleine Anleitungen oder hilfreiche Tipps werden gerne angenommen und unterstreichen die Expertise der Marke.
• Geschenkideen
  Gut kuratierte Vorschläge für Weihnachtsgeschenke geben Inspiration und helfen unentschlossenen Kundinnen und Kunden.
• Weihnachtstraditionen
  Einblicke in persönliche oder teaminterne Traditionen wirken sympathisch und fördern Nähe zur Community.

Lohnt sich ein Adventskalender für Sie?

Diese Frage lässt sich nicht pauschal beantworten. Entscheidend ist, welche Ziele Sie verfolgen, welche Ressourcen Ihnen zur Verfügung stehen und wie klar Ihre inhaltliche Ausrichtung ist. Wer sorgfältig plant, ein konsistentes Konzept entwickelt und für abwechslungsreiche Inhalte sorgt, kann von einem Adventskalender erheblich profitieren. Auch ein kleinerer Kalender mit vier bis sieben Türchen kann sinnvoll sein, wenn die Zeit oder Kapazitäten begrenzt sind.

Fazit

Ob ein Adventskalender erfolgreich wird, hängt nicht allein vom Zufall ab, sondern maßgeblich von guter Vorbereitung, einem durchdachten Konzept und zielgruppenorientierten Inhalten. Wer diese Faktoren berücksichtigt, kann die Chancen auf Interaktion, Reichweite und Umsatz deutlich erhöhen.

Benötigen Sie Unterstützung bei der Planung oder Umsetzung? Wir beraten Sie gerne und entwickeln gemeinsam einen Adventskalender, der zu Ihren Zielen und Ihrer Marke passt.

Fotos: Pete, Comugnero Silvana – stock.adobe.com

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Vielseitige Aufgaben im Mediendesign

Die Aufgaben, an denen ich mitarbeiten darf, sind sehr vielseitig. Im Webdesign habe ich beispielsweise Bilder und Logos in von uns verwaltete Websites bearbeitet und anschließend eingefügt. Bei der Printgestaltung erstelle ich unter anderem Logos, Anzeigen und Flyer. Eine meiner letzten Aufgaben war die Gestaltung einer Imageanzeige für das easy living und MIT Magazin. Es erfüllt mich mit Stolz, das fertige Magazin in den Händen zu halten und ein Bild zu sehen, das ich per Photoshop freigestellt habe.

Die Arbeit hinter den Kulissen

Zu Beginn meiner Zeit bei Fahner Design war mir nicht bewusst, wie viel Arbeit in der Gestaltung von Magazinen und Broschüren steckt. Wenn man das fertige Produkt in den Händen hält, sieht man nur das Endergebnis. Der Aufwand, die Kreativität und die detailreiche Arbeit, die hinter jedem Layout stecken, bleiben oft unsichtbar. Die verschiedenen Phasen, von der ersten Skizze bis zum gedruckten Magazin, sind faszinierend und zeigen, wie viel Engagement und Präzision erforderlich sind, um ein qualitativ hochwertiges Ergebnis zu erzielen. Es ist beeindruckend zu sehen, was alles dahintersteckt und wie viel Herzblut in jedes einzelne Projekt fließt.

Einblicke in andere Abteilungen

Besonders schätze ich auch die Gelegenheit, das gesamte Haus besser kennengelernt zu haben. Ich konnte während meines dualen Studiums bereits in verschiedenen Abteilungen wie der Redaktion, dem Service Center und der Vorstufe einen Einblick erhalten. Diese Erfahrungen haben mir ein besseres Verständnis für die Aufgaben meiner Kollegen gegeben und gezeigt, wie vielfältig die Tätigkeiten sind und wie wichtig die Zusammenarbeit zwischen den verschiedenen Abteilungen ist. Die Einblicke haben mein Verständnis für die internen Abläufe enorm erweitert und mir geholfen, die Arbeit meiner Kollegen besser zu schätzen.

Theorie und Praxis im dualen Studium

Die Kombination aus meiner praktischen Arbeit bei Fahner Design und meinem Studium an der IU in Nürnberg macht mein duales Studium besonders abwechslungsreich und spannend. Die Möglichkeit, Theorie und Praxis zu verbinden, ist für mich eine wertvolle Erfahrung. Christina ist nicht nur eine großartige Kollegin, sondern auch eine fantastische Betreuerin. Sie erklärt geduldig, hilft bei Herausforderungen und sorgt dafür, dass ich mich stets weiterentwickle.

Teilnahme an Kunden- und Messegesprächen

Ein weiteres Highlight meiner Zeit bei Fahner Design ist die Teilnahme an Erstgesprächen mit Kunden. Es ist unglaublich interessant, live mitzuerleben, wie solche Gespräche ablaufen und welche Themen besprochen werden. Ich darf mitschreiben und bekomme so einen wertvollen Einblick in die Kundenkommunikation und die Anforderungen, die an uns gestellt werden. Diese Erfahrung hilft mir, die Projektanforderungen noch besser zu verstehen.

Darüber hinaus konnte ich bei Messebesuchen für azubi2match in Lauf und Röthenbach dabei sein. Es war faszinierend zu sehen, wie solch eine Messe organisiert wird und wie viel Arbeit und Überlegung dahintersteckt. Die Vorbereitung, vom Aufbau des Stands bis zur Überlegung, wie man die Schüler begeistern kann, war eine spannende Herausforderung. Diese Einblicke haben mir gezeigt, wie wichtig eine durchdachte Präsentation und Kommunikation sind, um die Aufmerksamkeit der Besucher zu gewinnen und sie anschließend zu begeistern.

Ein Blick in die Zukunft

Insgesamt bin ich sehr dankbar für die Unterstützung und die vielen Möglichkeiten, die mir Fahner Design bietet. Ich freue mich auf die kommenden Jahre und bin gespannt, welche neuen Herausforderungen und Projekte auf mich warten.

– liebevoll geschrieben von unserer Dualen Studentin Sophie.A –

Fotos: FAHNER.DESIGN./Christina Carl

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Für uns war es ebenfalls eine großartige Möglichkeit, unser Agentur-Angebot zu präsentieren und unsere Begeisterung für Online-Medien näherzubringen.

Unsere Vorbereitung und Highlights

Bereits im Vorfeld haben wir uns zahlreiche Aktionen überlegt, fleißig Plakate und Flyer gestaltet und sogar Cookies gebacken. Hier ein großes Danke an Katha und Sophie, die dabei auch unser Cookie-Rezept gleich testen konnten. Wir freuen uns sehr, dass sich diese Arbeit gelohnt hat und wir vielen Besuchern zeigen konnten, was unsere Agentur ausmacht.

Besonders gut kam unser Würfel aus dem 3D-Drucker an, bei dem man eine Fahner.Design-Sonnenbrille gewinnen konnte! Unser Gewinnspiel auf Social Media hingegen hatte nur wenige Teilnehmer. Aber auch aus dieser Erfahrung lernen wir. Wir sind bereits dabei, neue Ideen für das kommende Jahr zu sammeln!

Besondere Momente

Ein persönliches Highlight war das alljährliche Teamfoto auf der Titelseite der Zeitung. Auch unsere Besucher konnten sich eine schöne Erinnerung in Form eines eigenen Bildes mitnehmen. Diese Aktion wurde von unserer Mutterfirma Fahnermedien angeboten und erfreute sich großer Beliebtheit. Für manchen Besucher gehört diese Aktion auch schon zur Tradition der Messe!

Begegnungen, Gespräche und leckeres Essen

Wir fanden es wunderbar, so vielen verschiedenen Menschen zu begegnen und spannende Gespräche zu führen.

Auch das Essen war ein Genuss. Es gab wirklich leckere Burger und verlockend duftende Bratwürste von anderen Ständen. Unser Standnachbar vom Heimatgutschein bot außerdem wiedermal kostenloses Popcorn an. Der Andrang war so groß, dass nachmittags das ganze Popcorn verbraucht war. Auch unsere Cookies waren irgendwann leer.

Dankeschön an unser Team und alle Beteiligten

Ein großes Dankeschön geht an unser engagiertes Team, das viel Zeit und Mühe in die Vorbereitungen gesteckt hat und während der Messe für gute Laune sorgte! Dieses Jahr waren alle Vorbereitungen von unserer Seite rechtzeitig und völlig stressfrei fertig. So konnten wir den Messetag viel besser genießen.

Auch allen anderen Ausstellern möchten wir für den großartigen Messetag danken! Es hat Spaß gemacht, durch eure Stände zu streifen und euer Angebot zu betrachten. Einige Aktionen haben viel Spaß gemacht und an jeder Ecke herrschte gute Laune.

Wir freuen uns schon auf die Messe LaufWERK im nächsten Jahr mit neuen Veranstaltungen und Aktionen. Bleiben Sie dran und abonnieren Sie unseren Newsletter, um keine Neuigkeiten zu verpassen!

Den Bericht zur Messe LaufWERK 2022 findet ihr hier!

Fotos: FAHNER.DESIGN.

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Content steht, ins Deutsche übersetzt, für „Inhalt“ und Marketing umfasst alle Tätigkeiten, die der ökonomischen Vermarktung von Dienstleistungen oder Produkten dienen. Trägt man diese beiden Begriffe zusammen, lässt sich schon ungefähr erahnen, worum es in diesem Blogbeitrag gehen soll. Bei Content handelt es sich aber nicht nur um ein hippes, neues Trendwort, das sich immer mehr in den alltäglichen Sprachgebrauch vordrängt, sondern vielmehr um eine ganzheitliche Marketingstrategie, die dafür sorgt, dass man sich von anderen Unternehmen erfolgreich abhebt. Wir können uns den Kommunikationsdrang von Unternehmen ähnlich wie einen Rummel oder ein Volksfest vorstellen, auf dem alle Schausteller versuchen, durch grelle Lichtereffekte, laute Musik und schrille Mikrofon-Ansagen potenzielle Fahrgäste anzulocken – jedes Fahrgeschäft versucht, sich vom anderen abzuheben, um am Ende des Tages einen guten Umsatz zu erzielen. Damit dies auch wirtschaftlichen Unternehmen gelingt, sollte Content innerhalb der Marketingstrategie gut durchdacht und sinnvoll eingesetzt werden.

„[…] Marketing ohne Content ist heute wie Weihnachten ohne Tannenbaum.“

Frank Behrendt, Kommunikationsberater und Autor

Aber was genau ist Content-Marketing?

Beim Content-Marketing geht es kurzgefasst um eine inhaltsbasierte Marketingstrategie, die im besten Fall zu einer Umsatzsteigerung oder einem besseren Unternehmensimage führt. Diese Marketingstrategie umfasst verschiedene Kanäle: PR, Social Media, Printmedien wie Flyer und Broschüren, Werbespots oder Radiowerbung, eigene Website, aber auch einzelne Anwendungen wie Influencer:innen, E-Mail-Marketing, Native Advertising,[1] SEO und SEA und vieles mehr.

Content-Marketing besteht aus vielen Einzeldisziplinen, die zwar einzeln Inhalte bereitstellen, aber in ihrer Summe ein stimmiges Gesamtkonzept ergeben. Der Clou ist es, die einzelnen Kommunikationskanäle so zielführend wie möglich miteinander zu verbinden und diese mit Content zu füllen, sodass die Zielgruppe im besten Fall einen Kaufabschluss tätigt oder Dienstleistungen in Anspruch nimmt. Ein Positivbeispiel ist der Milch-Alternativen-Hersteller „Oatly“, der auf den Milchpackungen kurz die Unternehmensgeschichte erzählt und Kunden auf einfache Art und Weise darüber aufklärt, warum pflanzliche Alternativen gesund und umweltfreundlich sind. Gleichzeitig hat der Hersteller auf den Milchpackungen die eigenen Social-Media-Kanäle verlinkt, sodass Käufer:innen bei weiterem Interesse die Online-Kanäle besuchen können. Hier wird nicht nur ein Kundenbedürfnis befriedigt – nämlich Gutes zu tun und auf die eigene Gesundheit zu achten, sondern praktischerweise werden die eigenen Social-Media-Kanäle direkt mitbeworben.

Content ist nicht gleich Content

Unternehmen müssen sich heute in vielerlei Hinsicht von anderen Unternehmen abheben und potenziellen Kunden nicht nur gute Dienstleistungen oder Produkte garantieren, sondern ein positives Kauferlebnis schaffen, das mit gut durchdachtem Content anfängt. Dieser Content kann je nach Unternehmensgröße und -zielen variieren. Großunternehmen mit mehreren Standorten und Mitarbeitern haben natürlich mehr Kapazitäten oder finanzielle Spielräume bei der Umsetzung und Planung von Marketingstrategien als beispielsweise kleine und mittelständische Unternehmen, die beim Kundengewinn häufig noch von der Mund-zu-Mund-Propaganda profitieren. Zwar unterscheiden sich die Marketingstrategien je nach Unternehmensstruktur, dennoch ist gutes Marketing und vor allem Content-Marketing für jedes Unternehmen ein zentrales Thema.

Wichtig hierbei ist, dass guter Content immer einen Zweck und die Bedürfnisse der Kunden erfüllen soll. Dafür ist es ratsam, sich nicht nur mit seinen eigenen Produkten auseinanderzusetzen, sondern sich auch zu überlegen, wie potenzielle Kunden denken und fühlen. Content-Marketing steht eng in Verbindung mit Erkenntnissen zur menschlichen Psyche und Informationsverarbeitung, aber auch mit der Verkaufspsychologie. Es gibt zum Beispiel Studien zur menschlichen Informationsverarbeitung, die zeigen, dass sich Personen bei einer Google-Suche in der Regel die drei ersten Suchergebnisse ansehen. Umso wichtiger ist es schließlich, seinen eigenen Webauftritt und besonders den Inhalt der eigenen Website so zu optimieren, dass diese in den Suchergebnissen so weit oben wie möglich angezeigt wird. Dieser Schritt ist Teil eines guten Content-Marketings, denn: Ist ein Unternehmen zum Beispiel nicht auf Google zu finden, dann existiert es quasi nicht.

7-W-Fragen des Contents

Damit guter Content gelingt, sollte auf Basis der Zielgruppe und deren Bedürfnisse Content für verschiedene Kanäle entwickelt werden. Als kleines Unternehmen wäre es denkbar, über die eigene Website, Flyer oder Broschüren zu kommunizieren, aber auch Offline- (z. B. Zeitung) oder Online-Anzeigen (z. B. GoogleAds) können mitberücksichtigt werden. Damit dies gelingt, ist es ratsam, sich vorab folgende sieben Fragen zu stellen:

1. Warum produziere ich Content? (Sinn und Zweck)
2. Für wen produziere ich diesen Content? (Zielgruppe und deren Bedürfnisse)
3. Wofür soll mein Content hergenommen werden? (Entertainment, Information, Kommerz)
4. Was möchte ich als Content ausspielen und wo? (Formate und Kanäle)
5. Wer produziert meinen Content? (Agentur oder Eigenleistung)
6. Wann soll der Content ausgespielt werden? (Tageszeit, Jahreszeiten, besondere Anlässe)
7. Wie vermarkte ich meinen Content? (Plakate, Anzeigen, Radio, Influencer)

Aller Anfang ist schwer, aber diese sieben Fragen sollten eine nützliche Hilfestellung sein, um sich mit dem Content-Marketing näher auseinanderzusetzen und vielleicht auch einige neue Strategien für das eigene Unternehmen zu übernehmen.

Quellen: Florian Schauer-Bieche (2019) in „Der Content-Coach“
Manfred Uhl (2020) in „Content Marketing – Ein Definitionsansatz“
Olaf Kopp (2021) auf sem-deutschland.de in „Content-Marketing: Definition, Grundlagen, Arten, Ziele, FAQ…

[1] Native Advertising meint Werbung in einem vertrauten Umfeld. Dabei wird die Werbung so gestaltet, dass sie sich kaum von redaktionellem Inhalt unterscheidet. Ein denkbares Beispiel sind gesponserte Storys auf Instagram.

Fotos: Adobe Stock/patpitchaya – stock.adobe.com
Adobe Stock/STOATPHOTO – stock.adobe.com

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